Golf

Miliony kolem greenů

06 / 08 / 2017

Pořádání golfového turnaje nejvyšší kategorie přijde na desítky milionů. Náklady na vybudování hřiště, na kterém se turnaj koná, se počítaly ve stamilionech. Jaké finance se točí kolem největší golfové události na českém území, která se odehrává tento týden? A na kolik peněz se může každoročně těšit stát?

Pořádání golfového turnaje nejvyšší kategorie přijde na desítky milionů. Náklady na vybudování hřiště, na kterém se turnaj koná, se počítaly ve stamilionech. Jaké finance se točí kolem největší golfové události na českém území, která se odehrává tento týden? A na kolik peněz se může každoročně těšit stát?

Je to samozřejmě především špičkový sportovní podnik. Golfový turnaj série European Tour se dá označit za podobně významnou událost, jako když se v České republice pravidelně koná závod mistrovství světa silničních motocyklů. Nebo – vykročíme-li za hranice sportu – když je u nás každý rok filmový festival kategorie A v Karlových Varech.

Stejně jako u těchto akcí jde ovšem u Czech Masters také o byznys. Ekonomická stránka golfového turnaje je důležitá pro promotéra, který turnaj organizuje, ale také pro majitele hřiště, marketingové partnery a v konečném důsledku i pro stát. 

 

Promotérova skládačka

Cíl promotéra Petra Dědka a jeho pořadatelské firmy Relmost je jasný. Chce z golfového Czech Masters vybudovat sportovně společenskou událost, která přitahuje masovou pozornost, stojí na zdravých ekonomických základech a na které, v ideálním případě, budou o přední příčky bojovat i čeští golfisté.

Shrnuto v jedné (i když docela rozvité) větě to může vypadat poměrně jednoduše. Ve skutečnosti se však musí složit spousta dílků docela komplikované skládačky. Petr Dědek zjevně věří, že uspěje; nedávno totiž podepsal dohodu o pořádání českého turnaje série European Tour až do roku 2023.

Z jakých dílků bude stavět? Podívejme se nejprve na čísla kolem turnaje. 

Prize money, peníze určené na výplatu výher hráčům, činí milion eur, tedy zhruba dvacet šest milionů korun. Je to největší jednorázová výdajová položka, ale zároveň jen asi třetina celkových nákladů turnaje Czech Masters. Uspořádání celé akce obnáší výdaje mezi osmdesáti až sto miliony korun. Promotér k nim ještě musí připočíst náklady na celoroční fungování malého týmu pořadatelské firmy a také na dva turnaje nižší série Challenge Tour, které v Česku také pořádá. 

Na opačné, tedy příjmové stránce pak stojí podíl na penězích, které European Tour získává za televizní a marketingová práva, a prostředky od partnerů českého turnaje. Vzhledem k tomu, že vstupné je zatím spíše symbolické, a ještě se na řadu návštěvníků nevztahuje, můžeme tuto kategorii příjmů prozatím vynechat.

Nejcennějším aktivem každého golfového turnaje vrcholné úrovně, ať už na evropské, či americké sérii, je promítnutí jména partnera do názvu turnaje. Mezi titulárními partnery, jak se takovým sponzorům říká, můžeme vidět automobilky (namátkově BMW, Porsche, Volvo, Hyundai, Honda), banky i řadu firem z jiných oborů. Titulárním partnerem českého turnaje je zatím hlavní firma z impéria Petra Dědka, společnost D+D REAL, která se zabývá výstavbou a provozem logistických center. Ta dnes svým příspěvkem dorovnává saldo mezi výdaji a příjmy golfového byznysu. „Pro mou firmu je to mezinárodní reklama, jakou bychom jinak nikdy neměli,“ říká Dědek. Netají se však tím, že by pro turnaj rád získal titulárního partnera, který by mohl naplno využít mezinárodní sledovanosti pražského golfového turnaje. Kolik takové titulární partnerství stojí? „Milion eur,“ odpovídá bez zaváhání Petr Dědek. 

S penězi souvisí i další díl skládačky – divácká a sportovní atraktivita turnaje. Milion eur vyplacený na výhrách hráčům je sice veliká suma, ale v rámci evropské série je řada turnajů, kde jsou prize money daleko vyšší.

V golfu jsou přesná pravidla, jak se peníze rozdělují mezi hráče podle konečného pořadí v turnaji. Vítěz turnaje European Tour s prize money ve výši jeden milion eur dostane 166 660 eur, tedy něco přes čtyři miliony korun. Jenže vítěz turnaje s dotací sedm milionů dolarů dostane téměř pětadvacet milionů korun, a i na šestého v pořadí v takto bohatě dotovaném turnaji připadá přes sedm milionů korun. Takovým sumám by čeští pořadatelé nemohli konkurovat.

Vydali se proto cestou, kterou jdou i pořadatelé dalších turnajů – a sice že několika hlavním tvářím turnaje zaplatí startovné. Hráči světové třídy tak mají jistý určitý příjem předem a pořadatelé zase vědí, že na turnaj přijedou známá jména. „Kdybychom si neudělali dopředu smlouvy s hráči, na kterých pak postavíme marketing, nemohlo by to fungovat,“ říká Petr Dědek. Plánuje, že i do budoucna zůstanou prize money na jeho turnaji ve výši jeden milion eur a vždy si smluvně pojistí nějaké hvězdy.

Divácké atraktivitě a tuzemskému golfu obecně by prospělo také to, kdyby i mezi muži byl český hráč, který může hrát o přední příčky na turnajích nejvyšší kategorie. Petr Dědek doufá, že v dalších ročnících může na turnaji takového mít. (Podrobnější text o čekání na mužskou hvězdu čtěte na straně 14.)

 

Půl miliardy do hřiště

Jiří Šimáně otevřel hřiště Albatross ve druhé polovině roku 2009. Už v roce 2011 se na Albatrossu poprvé hrál turnaj nejvyšší ženské evropské série a od roku 2014 se na hřišti každoročně hraje turnaj European Tour. „Od samého začátku jsem hřiště budoval s tím, že by mělo být připraveno pro turnaje nejvyšší kategorie. Že to přišlo tak rychle, to byl příjemný bonus,“ říká Jiří Šimáně. „Přišli za námi promotéři těch turnajů s tím, že si naše hřiště vybrali. My jsme samozřejmě souhlasili, protože pro hřiště je to neocenitelný marketing.“

S Petrem Dědkem se neznali, na začátku se „museli oťukat“. „Celkem rychle jsme ale našli společnou řeč,“ vzpomíná Jiří Šimáně na začátek spolupráce.

V praxi to funguje tak, že na provozovatelích Albatrossu je, aby se kompletně postarali o hřiště. „Znamená to zhruba třikrát více personálu, než bychom měli bez pořádání turnaje, musíme také oželet příjmy z pořádání komerčních turnajů a z poplatků od individuálních hráčů v době před turnajem,“ vypočítává majitel hřiště. Proti tomu ale stojí, že mu hvězdy světového golfu samy pomohly hřiště vylepšit. Jihoafričan Rory Sabbatini dotáhl Šimáněho na šestnáctou jamku a začal mu líčit, jak by se dala vylepšit, a pak mu svůj návrh kreslil na ubrousek. Američan John Daly zase volal do Spojených států svým známým odborníkům, aby s nimi pro majitele Albatrossu zkonzultoval, jaký druh trávy by se lépe hodil. Mimochodem, šestnáctá jamka se od loňska skutečně změnila podle Sabbatiniho návrhu, stálo to osm milionů, ale je mnohem hezčí a zajímavější než dříve.

Jiří Šimáně dal do vybudování Albatross Golf Resortu celkem půl miliardy korun. Pozemky původně patřily italské skupině, která chtěla vybudovat velký rezidenční projekt i s golfem. Když se investor Šimáně nabídl, že golf vybuduje on, byli tehdejší majitelé rádi, protože jim ubyly náklady, které by s hřištěm měli. Později pak většinu ostatní půdy prodali české developerské skupině Crestyl, která část pozemků rozprodala individuálním majitelům a na části sama buduje rezidenční projekt.

Pět set milionů, které do vybudování golfového resortu vložil, už Jiří Šimáně asi nikdy neuvidí, leda že by hřiště prodával. K tomu se ovšem rozhodně nechystá. Dalšími penězi ale majitel hřiště dotovat nemusí, od počátku provozu si na sebe Albatross dovede vydělat. 

Pořádání turnaje evropské série přitáhlo významný počet rekreačních hráčů z ciziny; dnes podle Šimáněho tvoří čtyřicet až padesát procent veškerých hráčů. Kombinace hřiště známého z evropské tour, blízkosti letiště a Prahy, kde mohou golfoví turisté trávit své mimosportovní chvíle, zkrátka funguje.

 

Dlouhodobé svazky

Při pořádání velkého turnaje první kategorie hrají velkou roli také sponzoři a marketingoví partneři. Vedle Dědkovy společnosti D+D REAL jsou těmi nejvýznamnějšími Raiffeisenbank v roli generálního partnera a dále například Škoda Auto či Plzeňský Prazdroj.

Raiffeisenbank sází na podporu golfu v mnoha směrech pod sloganem „Banka českého golfu“. Kromě českého turnaje European Tour je i partnerem golfové federace a reprezentace, jedním ze sponzorů české ženské jedničky Kláry Spilkové a také dalších golfových akcí. Podle marketingové ředitelky Raiffeisenbank Hany Kovářové profil hráčů a fanoušků golfu koresponduje s cílovou skupinou, na kterou se banka zaměřuje. „Jsou to ze sedmdesáti procent vysokoškolsky vzdělaní lidé, více muži než ženy, lidé s vyššími a středními příjmy a nejvíce jich je ve věku od 25 do 54 let,“ popisuje Hana Kovářová. Czech Masters je podle ní jedinečnou událostí, která neoslovuje jen aktivní golfisty, ale i fanoušky, kteří sami hrát nemusejí. „Jako Banka českého golfu máme tedy svým způsobem nepsanou povinnost tuto unikátní událost podpořit,“ říká Kovářová. Přímo na turnaji vedle řady jiných aktivit banka pořádá i diváckou soutěž v puttování o sto tisíc korun. (Podrobnější popis soutěže a další informace pro diváky na straně 18.)

Škoda Auto si spolupráci s Czech Masters vyzkoušela již v minulém roce. „Loňskou účast na turnaji jsme brali jako pilotní projekt. Ověřili jsme si, že prostřednictvím naší atraktivní modelové palety umíme dobře a cíleně oslovit nové zákazníky z řad golfových fanoušků i aktivních hráčů,“ říká Kateřina Davidová, manažerka sponzoringu Škoda Auto v České republice. Velký zájem diváků o předváděcí jízdy v průběhu turnaje i množství nových kontaktů, které automobilka na turnaji získala, firmu utvrdily v tom, že se vydala správným směrem. Pro letošní ročník proto nabídne více předváděcích vozů a doplní je opět doprovodným programem pro celou rodinu. Automobilka letos nově přidala i cenu za hole-in-one na šestnácté jamce, kterou bude SUV Škoda Kodiaq.

Dlouhodobé partnerství vyznává i značka Pilsner Urquell, která nedávno prodloužila kontrakt s Czech Masters o další čtyři roky. „Prostřednictvím golfu obecně můžeme kontaktovat unikátní skupinu zákazníků, kterou bychom těžko zasáhli jinými kanály. Golf je sport, který je těžké se naučit, ale když mu věnujete čas a trpělivost, přinese vám to velkou radost. V té pečlivosti při přípravě vidíme podobný příběh, jaký má plzeňské pivo,“ říká Grant McKenzie, ředitel marketingu Plzeňského Prazdroje. „Czech Masters je nejprestižnější událostí v tomto sportu. Oslovujeme jeho prostřednictvím jak české zákazníky a odběratele, tak i publikum ve světě, které se na přenosy z českého turnaje dívá,“ dodává McKenzie.  

 

Nenahraditelné miliony pro stát

Byznys kolem golfového Masters je zajímavý i pro stát. Společnost KPMG Česká republika, která se věnuje ekonomickému vyhodnocování sportovních událostí, spočítala, že prestižní golfový turnaj přináší státu podstatné peníze.

Celkový plusový dopad do veřejných rozpočtů na daních a poplatcích činil podle KPMG loni 46 milionů korun a měl by dále růst. Mezi lety 2017 až 2023 by se měly příjmy veřejných rozpočtů spojené s turnajem vyšplhat až na rozmezí mezi šedesáti a sedmdesáti miliony.

Z loňských přínosů bylo dvacet šest milionů takzvaných nenahraditelných příjmů. Co to znamená? „U českých návštěvníků turnaje lze předpokládat, že by část peněz utratili ve stejném období jinde v republice. U hráčů, jejich doprovodu, karavany European Tour a diváků z ciziny máme za jisté, že by bez konání turnaje vůbec nepřijeli. A oněch 26 milionů připadá právě na daně a poplatky z útrat této skupiny,“ vysvětluje Ondřej Špaček z poradenské firmy KPMG. V následujících letech nenahraditelné příjmy porostou až ke čtyřiceti milionům.

Špaček přitom zdůrazňuje, že ve výpočtech jsou pouze peníze spojené přímo s konáním turnaje. Další plus pro stát pak vytváří příjezdy golfistů v průběhu celého roku, které turnaj inspiruje právě k návštěvě Česka. Podle Špačka také platí, že lidé z ciziny, kteří se zajímají o golf, mohou přinést více investic než třeba diváci fotbalu či jiných sportů.

 

DALŠÍ ČLÁNKY Z MIMOŘÁDNÉ GOLFOVÉ PŘÍLOHY:

 

- Úvodník: Bude vás to bavit

 

- Rozhovor s golfistou Lee Westwoodem: Vyhrát bude těžké

 

- Příběhy nejlepších českých hráčů turnaje: Dvě cesty na vrchol

 

- Popularitě golfu by pomohlo zrození české hvězdy: Faktor dobrého muže

 

 

59843b889c403259dcf84286 MEDIA_ITEM image
Infografika a další informace o turnaji Czech Masters v galerii.

 

Galerie (3) Diskuze Sdílet

Autor také napsal

Mohlo by Vás zajímat